"Giáo viên giỏi, cam kết đầu ra" — trung tâm nào cũng nói câu đó

Bạn thử mở 5 fanpage trung tâm tiếng Anh trong khu vực ngay bây giờ. Tôi cá là cả 5 đều viết một câu gần giống nhau: "Đội ngũ giáo viên giỏi, cam kết đầu ra".

Vấn đề là phụ huynh cũng đã đọc đúng 5 câu đó rồi.

Chị Lan, một phụ huynh tôi từng nói chuyện, kể: "Em ơi, chỗ nào cũng nói giáo viên giỏi. Chị làm sao biết ai nói thật?". Chị đăng ký cho con học, ba tháng sau vẫn không biết con tiến bộ tới đâu. Cuối khóa chị không tái tục. Không phải vì trung tâm dở. Vì chị không thấy gì để tin.

Đó là cái bẫy của slogan. Câu nào cũng hay, nên câu nào cũng vô hình. Phụ huynh ngày nay không thiếu lời quảng cáo. Họ thiếu bằng chứng.

Slogan thuyết phục người chưa từng bị thất vọng. Còn phụ huynh đã trả tiền một lần thì chỉ tin thứ họ nhìn thấy: con tiến bộ chỗ nào, buổi nào, đo bằng cái gì.

Trung tâm bạn có gì để họ nhìn thấy, ngoài câu slogan giống mọi nơi?